Le conseil en image s'est tout d'abord développé quand la Télévision s'est s'immiscée dans la vie politique des états unis d'amériques (USA). En effet, qui plus qu'un postulant à la présidence sera intéressé par son propre marketing et de fédérer ses électeurs autours de son image et (accessoirement) de son programme...
Peut-être avez vous entendu parlé de la candidature du Républicain Richard NIXON en 1960, face à John Fitzgerald KENNEDY? Outre l'argumentaire et l'imagerie utilisés par le camp démocrate "Achèteriez vous une voiture d'occasion à cet Homme?", une grande partie de la campagne se focalisa sur l'image de l'Icone KENNEDY en contraste avec celle de NIXON.
Le débat télévisuel du 26 Sept 1960 fut fatal au Républicain, en forgeant la perception de l'électorat Américain en faveur du Démocrate. En effet, NIXON fatigué, mal habillé, amaigri par un séjour à l'hopital et ayant même refusé le maquillage proposé pour l'émission, fit face à un KENNEDY charismatique, souriant, bronzé par sa campagne en Californie... NIXON avait alors perdu la bataille de la communication par l'image devant l'étincellante fraicheur d'un JFK rayonnant, maîtrisant parfaitement son image et l'aura qu'il dégageait.
En effet, si les gens ayant suivi le débat à la radio votèrent majoritairement pour NIXON, l'immense majorité des 70 millions de téléspectateurs pencha massivement pour le charismatique candidat KENNEDY, pourtant moins performant ce soir là.
Par la suite, tout s'est accéléré. Plus aucun politique de niveau National ne peut se permettre de se passer de ses conseillers en image et en communication. Aujourd'hui, les personnalités publiques comme les cadres de la vente et de l'industrie font de même. Les méthodes de communications allant parfois jusqu'à privilégier la forme au détriment du fond. La communication et l'apparence prennent une telle place que les négliger et ne pas les utiliser comme un outil sera alors un désavantage significatif.
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